Football&Fashion, les multiples fils rouges qui relient la mode et le football
Des footballeurs qui découvrent des mannequins et des maisons de couture qui conçoivent la garde-robe d'équipes de football célèbres. L'imbrication entre la mode et le football, qui s'est développée ces 30 dernières années, est désormais un enchevêtrement inextricable, qui fait du bien aux deux parties.
Apparemment distincts et distants, la mode et le football sont en réalité deux mondes qui s'entremêlent et se contaminent souvent , notamment depuis une trentaine d'années. Si pendant de nombreuses décennies, en effet, les footballeurs n'ont conquis la vedette (presque) que pour leurs prouesses sur le terrain, depuis la fin des années 90 de nombreux champions se sont également révélés être de parfaits modèles et influenceurs (quand ce terme n'existait pas encore) . Parallèlement, le secteur de la mode a désormais appris à évoluer dans l'univers des clubs de football, nouant des partenariats et proposant son propre professionnalisme. Et c'est ainsi que le sportswear, d'un sujet purement technique, est devenu une question de style.
Les footballeurs comme icônes de style
Au début c'était David Beckham . L'ancien milieu de terrain anglais peut à juste titre être considéré comme le précurseur des footballeurs modèles modernes. Avec son style impeccable et son physique de passerelle, en fait, il a été l'une des premières icônes du sport à défiler sur les podiums . Et dans les années entre les deux millénaires, jumelé avec Spice-femme Victoria, il a donné vie à l'un des couples les plus photographiés de la jet set. Cependant, la liste des champions de football à onze que la mode a "pris en main" est bien plus longue. Et à l'intérieur se trouvent de véritables pépites du passé, comme Hidetoshi Nakata , une star japonaise encore choisie par Damiani en 2020 comme égérie de sa ligne de bijoux et comme leader d'un projet humanitaire . Courant vers les années plus récentes, alors, comment ne pas mentionner l'incontournable Cristiano Ronaldo , un modèle convoité par tous les fabricants de sous-vêtements masculins (et pas seulement). L'avènement des réseaux sociaux a donc ouvert les portes à une nouvelle génération de footballeurs-influenceurs , qui récoltent fans et succès notamment auprès des nouvelles générations. Et c'est ainsi que le football risque de produire plus d'icônes de style que le cinéma.
La mode prend le terrain
Le lien entre le football et la mode ne s'arrête cependant pas à la figure des joueurs de football qui ont assumé le rôle de modèles. En effet, le lien entre ces deux mondes est très profond, avec les maisons de couture qui depuis quelques années ont pris le terrain en révolutionnant les canons du sportswear . En effet, si les maillots de match sont encore un produit confié à des sociétés spécialisées, tout le reste du vestiaire des équipes les plus célèbres porte fréquemment la signature de grands stylistes internationaux. Des exemples ? Restant en Italie, on peut repartir de la dernière annonce dans l'ordre chronologique : le partenariat entre Fendi et Roma . Un accord qui suit les traces de celui signé par Emporio Armani avec Naples et avec l'équipe nationale , par Moncler avec l'Inter et par Harmont&Blaine avec Milan . De plus, il y a ceux qui, comme Dolce&Gabbana, lors de la dernière Fashion Week de Milan, ont présenté de nombreuses tenues sur le thème du football, les incluant dans les propositions masculines du printemps-été 2023. Le mariage entre ces deux univers milliardaires est donc déjà une réalité. .
