Tous fous du Metaverse : même la mode atterrit dans le monde virtuel
Le métaverse, selon Mark Zuckerberg, représente l'avenir de l'humanité. Un univers 3D identique au monde réel. L'accélération du mécène de Facebook vers la réalité virtuelle a incité de nombreuses entreprises à miser sur cette technologie. Même la mode a senti le deal et de nombreuses marques expérimentent le potentiel du Metaverse.
Depuis quelques semaines maintenant, en ligne et hors ligne, on ne parle plus que du Métavers . Un engouement qui a éclaté à la suite du discours prononcé par Mark Zuckerberg lors de la conférence annuelle au cours de laquelle le roi des réseaux sociaux débite les résultats et les projets de son entreprise. A cette occasion, en effet, le fondateur de Facebook a annoncé au monde le nouveau nom de son entreprise : Meta , une abréviation de Metaverse. Un rebranding qui cache une vision précise du futur, le tout basé sur la réalité virtuelle . Mais qu'est-ce que ce métaverse vraiment?
Le futur est dans le métaverse
En réalité, le terme n'est pas un néologisme créé par Zuckerberg mais a une histoire beaucoup plus longue, probablement connue des amateurs de littérature de science-fiction. Le premier à l'avoir inventé et à en parler, en fait, a été l'écrivain Neal Stephenson dans le roman Snow Crash . C'est parmi ces pages que le Métaverse a été montré pour la première fois sous sa forme : un espace virtuel identique au monde réel , dans lequel on pénètre par des outils spéciaux et où l'on interagit par le biais d'avatars. En substance, un univers au-delà de l'univers , au-delà du réel (du grec meta , signifiant après ). Et c'est exactement ce que les seigneurs visionnaires de la technologie imaginent pour le futur proche de l'humanité : la construction et la croissance d'un nouveau monde, qui se place à l'intérieur et à côté de celui que nous connaissons. Un monde virtuel où tout fonctionne comme dans la réalité : les gens se rencontrent, partagent leurs expériences, font des achats. Le tout sans quitter la maison.
Un concept véritablement révolutionnaire, donc, destiné à créer des factions opposées. D'un côté, ceux qui y voient une prémonition d'une dangereuse dystopie , d'un monde dans lequel chacun se retrouvera enfermé dans sa propre enceinte, en l'absence de véritable contact humain. D'autre part, ceux qui voient d' énormes possibilités , tant pour le développement que pour le profit. À tel point que la course pour s'emparer d'une tranche du nouveau monde tridimensionnel a déjà commencé : il y a des sociétés financières qui dépensent même des millions de dollars pour acheter des terres dans le métaverse, bien qu'aujourd'hui cet univers parallèle ne soit encore qu'un jeu vidéo.
Même la mode débarque dans le monde virtuel
Même la mode n'a pas hésité à se débattre avec le ferment déchaîné par le Métavers . En effet, de nombreuses marques expérimentent depuis quelques mois des initiatives virtuelles, notamment en partenariat avec le monde du gaming . Par exemple, il y a ceux qui ont créé la version 3D de leurs collections pour habiller les personnages de certains jeux vidéo . C'est le cas de Balenciaga , qui a débarqué sur le célèbre et controversé Fortnite , de Ralph Lauren , qui a plutôt choisi la plateforme Roblox , ou de Benetton , dont les vêtements sont à l'honneur sur Animal Crossing . Mais il y a aussi ceux qui sont allés plus loin, en créant leur propre jeu vidéo, comme Louis Vuitton et Burberry . Plus audacieuse encore est l'expérience osée par Gucci, qui à nouveau sur Roblox a lancé la version virtuelle du sac Dyonisus , disponible en quantité limitée et pour seulement 48 heures. Un succès inattendu, étant donné que le prix a atteint 4 000 $. Les projets d' Adidas et de Nike sont également ambitieux. Le premier a acheté un terrain dans le Metaverse de Tha Sandbox pour y construire un véritable QG numérique. Le second a cependant nommé un manager du Metaverse, avec pour mission de développer Nikeland , une citadelle du sport.
Il est évident que les grands noms ont flairé le business et testent le terrain. Il est facile de faire l'hypothèse qu'ils vont bientôt arrêter de jouer et commencer à devenir sérieux, inaugurant de véritables boutiques virtuelles qui feront pâlir le concept même de e-commerce . Un peu comme H&M l'a déjà fait, en collaboration avec la société de services numériques Ceek, en avance sur son temps. Imaginez pouvoir entrer dans une boutique 3D simplement en jouant à un jeu vidéo ou en passant du temps sur un réseau social, et pouvoir toucher et essayer une quantité infinie de produits, bien plus que n'importe quel magasin physique peut en contenir. C'est, selon beaucoup, l'avenir de l'industrie de la mode . Et ça ne va pas tarder à arriver.
